普洱茶的市场分析(普洱茶市场分析的行业趋势)

茶难卖!产能过剩!普洱茶市场萧条的根源,终于找到了

1、茶叶市场，也就进入产能过剩，茶难卖的窘境。 2014年到如今，7年了。普洱茶，一直打着古树茶的招牌。 只是，市场再也没有当年一袋茶叶卖出去，单车变摩托的繁华。 茶难卖，市场艰难。 这一切的原因，都是：继越陈越香、名山古树之后，普洱茶，没有找到新的概念，也没有形成新的共识。

2、普洱茶市场当前的困境，产能过剩和销售困难，其根源终于水落石出。曾几何时，普洱茶以其独特的陈化魅力和名山古树的概念，吸引了无数投资者和茶客。2007年和2014年的两次市场高潮，似乎定格了普洱茶的繁荣。然而，随着时间的推移，这一泡沫逐渐破裂，市场的萧条暴露了行业的问题。

3、一方面，大宗茶叶产量增加，价格有所上涨，而高档名优茶却出现了大幅下跌，跌幅在10%至50%不等。种植面积扩大，如贵州茶叶种植面积超越云南，质量得到保证的春茶品质优良。然而，受国内外经济环境影响，除了云南普洱茶和福鼎白茶，其他茶类价格并未同步上涨，反而出现高档名优茶的市场疲软。

普洱茶消费分析

市场规模不断扩大，茶叶产品线丰富。 消费群体不断拓宽，包括年轻一代和海外市场。 普洱茶文化的传承和发扬。 电子商务渠道不断发展，销售方式多样。 茶业科技的不断提升，产量和品质有了显著提高。竞争分析： 互联网电商平台的竞争。 茶企品牌的竞争。 茶品价格竞争。

品质差异：普洱茶市场茶质差异较大，主要由原料、加工工艺、保存方式等因素影响。精选优质原料、科学加工、恰当保存的茶叶更受消费者青睐。 消费人群：普洱茶市场消费人群主要以中老年人为主，但随着年轻人的健康意识增强，普洱茶逐渐成为年轻人的新宠。

从消费者的角度来说，由于普洱茶声名远播，且普洱茶具有消费的理由（解渴、健康等），消费普洱茶的愿望是存在的，但消费普洱茶需要花费的决策成本太高，于是放弃这个产品。

为了摸清普洱茶在昆明的发展状况，鉴于昆明在普洱茶产、供、销中的特殊性和典型性，以昆明为例研究普洱茶的消费特性，以点带面，对做大做强普洱茶产业有着深远的理论和实践意义，因此，本文从调查入手，分析普洱茶的消费特性，旨在指导消费，开拓市场起到一定的作用。

普洱茶行业分析:普洱市场洗牌,大品牌商先倒闭?

尽管很多人认为大品牌商的倒闭是洗牌的开始，但在普洱茶行业，这种情况发生的可能性较小。由于行业贷款规模小，资金链断裂导致大企业破产的情况罕见。此外，普洱茶市场具有一定的封闭性，通过股权转让获取资金以维持运营较为常见。大品牌商大多能在寒冬中生存，倒是零售商的倒闭成为行业洗牌的重要指标。

所以普洱茶市场洗牌的形式以末尾淘汰为主，很少像其他行业那样，因为银行催债引起的资金链断裂导致行业巨头破产，在巨头破产后市场份额被排在后面的企业瓜分。然后银行又会为新起来的企业提供贷款，从而诞生新的巨头。

普洱茶行业正在经历从非理性泡沫到理性复兴的转变。虽然古树茶市场短暂繁荣，但并非所有古树茶都受关注，且市场炒作可能带来风险。茶叶产业重心转向澜沧江流域，古茶树热潮已延伸至周边国家，但大规模资金涌入可能带来泡沫破裂的隐患。

导读：记者走访云南普洱茶主产区，普洱茶“山头热”今春急剧降温；炒作资本抽离，成品价格跳水，终端滞销将加速行业深度洗牌。今年（2015年）4月以来，记者走访西双版纳、临沧等普洱茶主产区发现，各大山头春茶价格均下滑，不少厂家重新重视品饮价值。

普洱茶市场中的混乱，如无标准的古树茶标价、拼配信息不透明、产地混淆以及虚假宣传，反映出市场诚信的缺失。高端品牌采用高价策略虽带动了茶农收益，但也可能引发类似07至09年的市场低潮。网络的普及让消费者有了更多的信息，加速了懂茶人群的增加，但品茶人口基数的提升还需依赖经济的发展。

普洱茶茶叶市场分析

1、茶叶市场分析： 市场规模：全球茶叶市场规模不断扩大，预计到2025年达到2850亿美元以上。 品种：绿茶、红茶、白茶、乌龙茶、普洱茶等都是市场上的主要品种。 地区：中国、印度、肯尼亚、斯里兰卡、越南等是全球主要的茶叶生产地和出口国。

2、市场规模不断扩大，茶叶产品线丰富。 消费群体不断拓宽，包括年轻一代和海外市场。 普洱茶文化的传承和发扬。 电子商务渠道不断发展，销售方式多样。 茶业科技的不断提升，产量和品质有了显著提高。竞争分析： 互联网电商平台的竞争。 茶企品牌的竞争。 茶品价格竞争。

3、品质差异：普洱茶市场茶质差异较大，主要由原料、加工工艺、保存方式等因素影响。精选优质原料、科学加工、恰当保存的茶叶更受消费者青睐。 消费人群：普洱茶市场消费人群主要以中老年人为主，但随着年轻人的健康意识增强，普洱茶逐渐成为年轻人的新宠。

4、与大部分行业不同，普洱茶市场一向不受资本青睐，从事普洱茶人群中的绝大部分全部靠自力更生。大到年产值过亿的茶企小到茶叶市场的一个档口，自给自足是整个行业zui真实的写照。

普洱茶叶市场分析

市场规模不断扩大，茶叶产品线丰富。 消费群体不断拓宽，包括年轻一代和海外市场。 普洱茶文化的传承和发扬。 电子商务渠道不断发展，销售方式多样。 茶业科技的不断提升，产量和品质有了显著提高。竞争分析： 互联网电商平台的竞争。 茶企品牌的竞争。 茶品价格竞争。

茶叶市场分析： 市场规模：全球茶叶市场规模不断扩大，预计到2025年达到2850亿美元以上。 品种：绿茶、红茶、白茶、乌龙茶、普洱茶等都是市场上的主要品种。 地区：中国、印度、肯尼亚、斯里兰卡、越南等是全球主要的茶叶生产地和出口国。

综上所述，普洱茶茶叶市场具有规模空间大、品牌多样性、品质差异性、消费人群多样性、销售渠道繁多等特点。未来随着消费升级和茶文化的不断深入，普洱茶市场将会进一步壮大。

任何市场进入寒冬zui明显的标志就是销量下滑，对于自给自足的普洱茶行业来说，因为不需要偿还银行的贷款，所以不需要维持产量来作资产抵押。这与煤炭、钢铁行业有着明显的区别。在市场的表现为茶企减少产能、降低价格、经销商与终端零售商减少进货。

普洱茶市场调查报告

1、市场情况分析消费群体：普洱茶的消费人群主要是中老年人，以及部分年轻茶客。中老年人对普洱茶品质和文化内涵有较高的认知度，年轻茶客则主要看重茶叶的口感和价值。消费地区：以云南地区为主要的普洱茶生产和消费地区，其次是广西、四川等省份。

2、根据市场调查，四川省的茶叶市场已经逐渐成为了国内茶叶产业的一个重要地区，拥有着不同品类的茶叶，如四川普洱茶、四川黑茶、四川绿茶、川红等等。茶叶品类和价格情况：四川茶叶市场中，不同品类的茶叶价格相差较大，其中普洱茶、黑茶等老茶叶价格相对高一些，而新茶叶的价格相对较低。

3、消费者购茶的动机是了解细分茶叶市场的一个重要方面，通过调查我们发现，大众消费者市场占有很大的比例，占76%左右，这是引导北京茶叶消费的主要方面，其次礼品茶市场占15%左右，再者单位团购占4%，其它占5%，即协助别人购茶等情况。

4、在茶叶推荐上，无论是日常口粮茶还是适饮期茶，主流品牌如大益、下关、中茶等受到青睐。消费者对普洱茶的适饮期有清晰的认识，多数人倾向于5-10年的茶，这与市场上的主流消费时间和品牌发展史相符。