雀巢茶咖啡好喝吗,雀巢咖啡与茶文化的冲撞

经典创意广告案例分析策划

派拉蒙电影公司广告策划 兰德公司为派拉蒙电影公司设计了一组广告，以突出其电影的品质和特色。广告中使用了许多引人入胜的图像和语言，以吸引观众的注意力。其中一个广告的标题是：“派拉蒙电影：触摸心灵的艺术家”，突出了派拉蒙电影公司对电影艺术的追求和其电影的独特性。

广告策划方案范文1 前言 随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。

创意执行 我们十分荣幸地邀请到陈奕迅作为整个广告运动的代言人。 Adidas是一个运动品牌，但是三叶草则代表着原创和独特个性，陈奕迅的个人特质完美地体现了这两种品质。

雀巢咖啡在中国的发展前景

1、有。雀巢咖啡作为一款历史悠久的速溶咖啡品牌，受众度非常高，是有前途的。尤其是在当今社会如此快的生活节奏之下，市场前景尤为广阔。

2、在2003至2008年之间，中国即饮咖啡市场经历了高速增长的阶段，在此期间即饮咖啡市场总体销售的复合增长率达到了15%；高速增长的市场为即饮咖啡生产企业提供了广阔的市场空间，国外即饮咖啡生产企业如雀巢、卡夫、UCC等企业纷纷加大了在中国的投资力度，为争取未来中国即饮咖啡市场的领先地位打下了良好的基础。

3、雀巢咖啡是一个历史悠久的咖啡品牌，在中国拥有多个知名品牌如星巴克、雀巢咖啡店和雀巢瞬间咖啡等。不仅有实体店贩卖，而且都可以在网上进行购买。雀巢咖啡的魅力在于其严谨的制作流程，一杯严谨的雀巢咖啡可以呈现出完美的美味。

4、咖啡连锁店在中国市场的发展前景早已引起广泛关注，麦当劳、星巴克、雀巢咖啡等品牌正是其中的佼佼者。下面是中国市场前十咖啡连锁品牌的排名和介绍。第一名：星巴克 作为世界级的连锁咖啡品牌，星巴克将一杯咖啡所传递的品牌、文化、故事等理念完美地呈现给每一位顾客。

5、列举一下，不分析了。S－品牌知名度高，品名美誉度较好。W－产品种类相对单一。O－中国水质越来越差，中国人压力越来越大，所以瓶装水和咖啡前景看好。T－竞争对手多，且实力都不弱，卡夫的咖啡很不错，农夫山泉的水很清。

6、其中，营业收入大于200亿元的企业有康师傅控股、农夫山泉、统一企业中国；营业收入在30-200亿元之间的企业有中国食品、东鹏饮料、养元饮品、维维股份、香飘飘等；其余企业的营业收入在30亿元以下。

雀巢公司的企业文化

雀巢咖啡的企业文化，常常被形容为一种独特的沉稳特质。这家总部位于瑞士的国际巨头，深受瑞士严谨和认真的传统影响，这种风格有时被戏称为慢性子，甚至招来竞争对手对其保守的批评。然而，这种沉稳之下，隐藏着雀巢对市场培育和产品质量提升的深厚耐心。

雀巢咖啡在中国的生产也经历了类似的过程，东莞雀巢公司成立前曾经历了一年半的谈判，而公司开始运行后，并没有“大干快上”，而是从对云南省咖啡种植的“援助计划”做起。此外，雀巢水项目仅考察水源就用了3年，而雀巢冰激凌项目则把大量的时间用在研究“中国消费者的口味”上，它要“从观念上树立真正中国化的冰淇淋”。

雀巢集团今日的优秀业绩源于世界各地员工坚强的努力和忠诚。作为一个致力于生产优质食品，创造美好生活的公司，雀巢也十分关心自己的员工。雀巢公司的管理者和员工之间形成了亲密无间的工作氛围，使雀巢成为首选雇主。作为一个不歧视任何民族、种族、宗教、性别、年龄的世界性大公司，雀巢欢迎文化和社会的多元化。

咖啡的起源和历史

咖啡中zui具代表成分即是咖啡因，可帮人抵抗疲劳，提升精神，咖啡因zui早在1819年由德国化学家费迪南·龙格从咖啡豆中分得到，我们日常的茶叶，可乐也等都含有咖啡因，若晚被发现几年有可能会被叫作茶因。

咖啡的起源zui为人熟知的是纪元六世纪时，牧羊人卡尔代发现了咖啡，关于咖啡饮用的历史，非洲是咖啡的故乡，随着非洲奴隶的买卖开始传遍世界。这个故事追溯到公元6世纪前后，牧羊人卡尔代发现他的羊群食用了一种野生灌木的果实之后，变得非常喧闹，他就很好奇也就尝了一下。

“咖啡”一词源自希腊语“Kaweh”，意思是“力量与热情”。咖啡树是属茜草科多年生常绿灌木或小乔木，日常饮用的咖啡是用咖啡豆配合各种不同的烹煮器具制作出来的，而咖啡豆就是指咖啡树果实内之果仁，再用适当的烘焙方法烘焙而成。有关咖啡起源的传说各式各样，不过大多因为其荒诞离奇而被人们淡忘了。

咖啡的起源与历史如下：公元6世纪，在非洲埃塞俄比亚高原的咖法地区，有个名叫卡迪的牧羊人，到新草原去放牧，突然发现羊群蹦蹦跳跳，兴奋异常，即使入夜亦无法睡觉，于是跑到阿比西尼亚修道院求救。

大部分历史学家都认同咖啡的诞生地为埃塞俄比亚的Kaffa地区，但zui早有记录的咖啡栽培和食用民族是阿拉伯人，因此咖啡的名称可能源自于阿拉伯语“Qahwah”——意为“植物饮料”。关于咖啡起源的说法主要分为两大类：牧羊人的传说和奥马酋长的传说。

如何洞察消费者内心的真实需求?

潜意识 潜意识是消费者内心对品牌深层次的真实想法，也是在做消费者调研时zui核心的部分。消费者在消费过程中不但追求生理的需求和满足，更多的是在追求心理上的需求，追求一种感觉、自身价值的认同。只有品牌才能赋予消费者需求被认同的的心理满足。

卓思认为，想要做好消费者洞察，有以下几个核心点。

不去专门提问，而是回收用户在各种场景中主动提出的问题。他们提的问题往往就是真实需求。2，不去做调研，直接观察用户的每一步行为。因为调研出来的结果不一定真实，但是行为不会说谎，我们人的身体才是zui诚实的。3，站在用户角度考虑问题。

雀巢咖啡的企业文化

1、雀巢咖啡的企业文化，常常被形容为一种独特的沉稳特质。这家总部位于瑞士的国际巨头，深受瑞士严谨和认真的传统影响，这种风格有时被戏称为慢性子，甚至招来竞争对手对其保守的批评。然而，这种沉稳之下，隐藏着雀巢对市场培育和产品质量提升的深厚耐心。

2、雀巢咖啡在中国的生产也经历了类似的过程，东莞雀巢公司成立前曾经历了一年半的谈判，而公司开始运行后，并没有“大干快上”，而是从对云南省咖啡种植的“援助计划”做起。此外，雀巢水项目仅考察水源就用了3年，而雀巢冰激凌项目则把大量的时间用在研究“中国消费者的口味”上，它要“从观念上树立真正中国化的冰淇淋”。

3、雀巢冰激凌在中国，雀巢一直强调要为中国人提供适合中国人口味的优质食品。配合公司的整体发展策略，从上个世纪80年代雀巢进入中国，雀巢生产的产品已经从奶粉、咖啡，拓展到了饮用水、冰激凌等领域。然而，雀巢在生产和销售领域，并不追求短期利润，而是着眼于长远。