茶文化广告案例分析题(茶广告设计)
茶叶市场营销案例分析
1、市场调查分析根据市场调查,目前西湖龙井茶市场主要集中在高端市场,针对成熟市场中的茶叶消费者,主要关注的是茶叶的品质、来源、价格、口感等因素。同时,新兴市场中的消费者对茶叶消费的需求正在增加,主要关注茶叶的知名度、包装、赠品等促销元素。
2、以下是茶叶进入美国市场的营销分析:定位目标受众群体茶叶市场目标受众群体很广泛,包括年轻人、中年人、老年人和各种族群体,但市场的重点是年轻人和中年人。针对各个群体的需求进行定位,选取zui具代表性和领导力的群体作为主要目标受众。品牌定位在美国的茶叶市场中,品牌的定位非常重要。
3、因此,武夷山大红袍茶叶是一种健康、天然、高品质的饮品。目标市场:我们的目标市场是追求健康生活方式、有一定购买力的消费者群体。他们注重品质和口感,也关注茶叶的营养和保健功能。我们将针对35-60岁的中高龄人群、教育程度较高、收入稳定的城市白领进行定位推广。
案例分析竹叶青
打破常规,走创新之路 通过对市场的分析与研究,打破了传统的茶艺销售模式,走出了一条属于自己企业的运作模式;战略品牌定位 企业战略从“大众名牌”向“知名品牌”转型,对市场进行重新整顿,从打假、广告、新包装等多方面入手。
竹叶青深受其困,本地拓展渠道有限,品类认知模糊使其无法走向更广阔的市场。这样的境况下,竹叶青找到了君智,进行了一系列的战略调整。就在今年3月份,君智协助竹叶青联名《只此青绿》打造国潮爆款,两大IP的强强联合引发大众对中国传统文化的深度共鸣。
他为竹叶青酒确定的“品味1500年的养生智慧”,对竹叶青酒的历史、文化、功能、工艺、口感、社会等特征予以了全面揭示,“竹叶青”这一中国驰名商标日益散发着中国第一保健酒的香醇。
所有人都停在了原地,谁也不敢去触碰这条含有剧毒的竹叶青。人群开始骚动起来,声音打扰了竹叶青的日光浴,它不屑地盯了我们一眼,仿佛在说:“真是一群讨厌的家伙!”说完就走了。
在将品牌理念渗入到自身的每一个细胞的基础上,商业银行应该认真分析市场环境,结合自身特点和优势,扬长避短,以实施品牌战略为核心,打造一流品牌银行,促使我国银行实现从品牌向名牌的跨越。
李小白银壶案例分析
李小白设计的银壶在2011年的中国国际茶文化博览会上荣获金奖,之后被“芝士道”茶叶公司以56万元的价格购得。 在“芝士道”销售该银壶期间,有茶叶专家发现了银壶的质量问题,这引起了公众的广泛关注。
李小白银壶案例是指一件由李小白设计的高端茶具:银壶。该银壶原本在2011年参加中国国际茶文化博览会时获得了金奖,之后以56万元的价格被一家名为“芝士道”的茶叶公司购买。但在这家公司销售该银壶期间,被茶叶专家指出其存在一定质量问题,引起了舆论的关注。
成功的广告案例分析4篇
成功的广告案例分析1:“动感地带”——我的地盘听我的 对“动感地带”的广告创意有何看法,为什么? (1)在选择接触方面,此广告受众定位于时尚青年,在校大学生。
广告营销传播案例的分析篇一 飞克:活出精彩 品牌背景:传统运动行业转战时尚休闲领域 3月,飞克国际控股有限公司在香港联交所主板成功上市,营业范围包括飞克和弗莱克的品牌销售、出口贴牌代工业务的销售、鞋底销售及转售回购存货。
本餐厅开业之前,要作广告宣传,因为主要客户群是针对学生的,而学生中信息传递的速度与广度是很大的,所以宣传上可不用费太大的力度,只需进行传单或多媒体(如:音响)等形式的简单广告即可。 本餐厅采取自助餐的方式,免费茶水和鲜汤。
小罐茶营销传播策略案例分析
小罐茶是一家专注于茶饮研究和制作的品牌,其营销传播策略主要包括以下几个方面:定位明确,强调茶的品质和文化。小罐茶的定位是高品质的茶饮品牌,强调茶的文化和传统,注重饮茶的仪式感和礼仪。突出产品特色,强调口感和营养价值。
其成功的主要原因如下:独特的产品定位和品牌文化小罐茶追求品质和口感,并主张闲适和自然的生活态度,倡导茶文化,同时也将时尚和年轻感融入品牌文化中。这一定位独特、鲜明,符合消费者对健康、品质和生活方式的需求,使得小罐茶在消费者心目中建立了独特的品牌形象和认知。
小罐茶在近年来的市场表现中取得了显著的成功,尤其在朋友圈的热议中,尽管有人持批判态度,但从营销策略的角度来看,其模式值得深入分析。首先,小罐茶的广告策略相当到位,比如我曾在家中的电梯间见过它的广告,即使是强制性广告,也足以在消费者心中留下深刻印象。
产品营销小罐茶的产品定位独特,以茶叶为主,将茶叶制成冲泡方便的小罐茶泡,通过便捷的产品形式获得消费者的青睐。该产品的特点是方便、美味、健康,植物萃取低糖、低卡,符合天然健康饮品的趋势。小罐茶在产品上的创新,是其营销策略的重中之重。
小罐茶作为近年来茶行业的新兴品牌,其独特的营销策略和精致的包装引起了广泛关注。在广告营销上,小罐茶凭借央视的影响力推出了“大师做”系列广告,强调邀请了中国八大名茶的泰斗级制茶大师,广告风格奢华,给人留下深刻印象,甚至被网友比喻为高端产品“8848钛金手机”的广告效果。
案例分析题:速溶咖啡为何卖不动帮我解答一下吧!
1、你给一个咖啡进口大国速溶咖啡,他们会觉得你在开玩笑。味道上没有差别?不可能。咖啡没有想象的难做,一个法压杯一壶开水;甚至一个漏斗一张滤纸就可以做咖啡了。
2、①公司已认识到消费者对速溶咖啡的抵触情绪背后的深层原因,并相应调整了原本与消费者心态相悖的宣传策略。只有深入了解并把握消费者的真实需求,才能制定出有效的宣传方案。②强调了采取行动的重要性。
3、①因为公司意识到了消费者拒绝购买速溶咖啡的深层原因,并改变了原来跟消费者的社会心态抵触的宣传重 点。了解了消费者的真正需求倾向的宣传策略才能做出zui好的宣传。②突出了行动的重要性。
4、我咖啡热销,为何带不动咖啡机市场?这主要是由于中国喝咖啡的人并不十分懂咖啡,更不懂咖啡的文化。在中国,懂茶的人,懂茶文化的人不但对茶叶的品种、味道、产期,成色等感兴趣,还对茶具,茶叶的储具,甚至配套的家具特别注重。因为,他们懂得中国喝茶要讲品味。