茶叶品牌竞争力分析(茶叶品牌竞争力分析报告)

　　据中国市场调查网【 cnscdc.com】了解，在食品零售额增速整体疲软的情况下，凉茶行业仍然取得突出进步。在非碳酸饮料市场综合占有率排名前十的有两个凉茶品牌。其中凉茶始祖王老吉表现尤为突出，以40.75%的市场销售额份额稳居凉茶市场首位，持续领跑凉茶行业。

　　在2014年非碳酸饮料市场销售份额前五的企业分别为统一、康师傅、汇源、美汁源和王老吉。其市场销售额份额分别为18.69%、14.34%、8.46%、8.21%和7.58%。可以看出凉茶行业在传统饮料行业的围攻下，有了长足的进步。

　　2014年我国饮料市场产量份额格局中，凉茶类占7.21%，主要是加多宝和王老吉。2014年中国凉茶产量达到1201万吨，2015年达到1328万吨。

　　图1：2011-2015年中国凉茶产量规模增长趋势

　　受益于产业积累，凉茶市场得以迅速扩容。2014年，凉茶行业整体市场规模达到420亿元，2015年凉茶市场规模达到483亿元。

　　互联网+“凉茶”

　　（一）王老吉

　　王老吉2015年5月份推出了“超吉+”战略，已经和阿里生态圈成员产生强关联。第一，王老吉与阿里收购的优土合作，赞助《万万没想到》大电影，推出万万吉祥罐，利用强IP抢滩年轻消费者，试水粉丝经济。

　　再者，在万万吉祥罐首发阵地的选择上，王老吉也将目光锁定在阿里入股的苏宁易购上，随之在天猫聚划算展开促销，并且以一秒钟下单1650箱的亮眼数据，向公众既诠释了粉丝经济，又阐述了快消行业的创新之道。

　　阿里入股、牵手阿里后，王老吉加入到了更为庞大的阿里生态圈网状结构中，将借助互联网平台，构建凉茶用户生态圈，开拓国际新市场。

　　随着国家“十三五”规划以及“健康中国”、“互联网+”被列入国家战略，王老吉与云锋基金、阿里系的深度合作，将成为外有政策利好、内有资本利好的双轮驱动。正宗红罐凉茶有望借助互联网无所不在的触角普及到更多领域，年轻消费者也将在更多渠道与王老吉擦出火花，终将掀起凉茶业的“互联网革命”。

　　（二）加多宝

　　金罐加多宝与乐视网达成战略合作，携《芈月传》布局春节大剧营销。《芈月传》作为春节档唯一的国民大剧，将成为春节期间数亿中国消费者最重头的娱乐之一，此次金罐加多宝抢先成为《芈月传》网络超级特约合作伙伴，并承包乐视网从PC端、移动端到TV端的所有黄金时段的贴片广告，数十亿的播放量将为金罐加多宝带来相当大的曝光，相信“看芈月，喝金罐加多宝”也会成为今年春节最流行的娱乐方式。

　　加多宝自2015年4月推出金罐后，在快消行业中率先提出“移动互联网+”战略，以金罐加多宝罐身为入口，构建一个满足消费者吃穿娱乐住行的金彩生活圈，未来将全面整合娱乐行业内容端、平台端、产品端等资源，打造一个多方共赢的“移动互联网＋”平台，为消费者提供从TV端、PC端、移动端到生活端，四端合一的全新娱乐体验。

　　在未来，只需要一罐金罐加多宝，轻轻扫码就可以一键获得丰富的互动体验，这种基于大娱乐产业的变革创新，无疑会再次引领整个快消行业的营销创新。从独家冠名2016辽宁卫视春晚、再到超级特约乐视网《芈月传》，金罐加多宝春节营销大幕已经拉开。

　　凉茶竞争蔓延海外市场

　　（一）加多宝

　　2015年4月16日，加多宝与米兰世博会中国馆、中国企业联合馆签署战略合作协议，加多宝正式成为米兰世博会中国企业联合馆战略合作伙伴。不仅利用米兰世博会宣传加多宝产品，还进行全球招商。

　　目前在全球不少区域已经有加多宝凉茶销售，特别是在华人比较密集的地方有一定销量，但总的来说销量还很少。下一步，加多宝不仅要全球招商，而且还要进行产品营销，寻找外国人易于接受的理念去营销产品。

　　（二）王老吉

　　“王老吉”商标、红罐装潢、怕上火和配方四大核心资产全部归位，王老吉全面发力引领凉茶行业发展。2016年新年伊始，王老吉亮相纽约时代广场、广州小蛮腰、首都国际机场，以及央视第一标，向全世界人民送上新年祝福。2015年王老吉还相继亮相博鳌亚洲论坛、大连达沃斯等国际舞台。而且，王老吉已成功打开非洲第一大经济体尼日利亚市场。

　　继安哥拉和南非之后，王老吉在国际化布局上再迈一步。2015年11月21日，王老吉与尼日利亚众澜连锁管理有限公司签订王老吉产品销售合作协议，抢占了非洲市场销售制高点。尼日利亚是非洲第一人口大国，有巨大的人口红利。同时尼日利亚也是非洲第一大经济体，2014年中非贸易额高达2200亿美元，是一个潜在的巨大消费市场。

　　绿盒王老吉早在上世纪90年代就开始出口海外，而2015年红罐王老吉也积极在东南亚、欧洲、南北美洲、大洋洲等开拓海外市场。目前红绿王老吉在海外的销售接近3个亿。

　　据悉，母公司白云山即将增资王老吉24亿元，这也为王老吉接下来的进一步扩张发展提供了资金保障。

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　　2017-2021年中国凉茶行业市场监测及投资机会研究报告

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　　报告目录

　　第一章 凉茶行业发展综述

　　第一节 凉茶行业定义

　　第二节 凉茶行业基本特点

　　第三节 凉茶行业分类

　　第四节 凉茶行业统计标准

　　一、统计部门和统计口径

　　二、行业主要统计方法介绍

　　三、行业涵盖数据种类介绍

　　第五节 凉茶行业经济指标分析

　　一、赢利性

　　二、成长速度

　　三、附加值的提升空间

　　第二章 全球凉茶行业运行形势分析

　　第一节 全球凉茶行业发展历程

　　第二节 全球凉茶行业市场发展情况

　　一、全球凉茶行业供给情况分析

　　二、全球凉茶行业需求情况分析

　　第三节 全球凉茶行业主要国家及区域发展情况分析

　　一、欧洲

　　二、美国

　　三、日本

　　第四节 全球凉茶行业市场发展趋势预测分析

　　第三章 2016-2017年中国凉茶行业发展环境分析

　　第一节 2016-2017年中国经济环境分析

　　一、宏观经济环境

　　二、国际贸易环境

　　第二节 2016-2017年凉茶行业发展政策环境分析

　　一、行业政策影响分析

　　二、相关行业标准分析

　　三、行业发展规划

　　第三节 技术环境分析

　　一、主要生产技术分析

　　二、技术发展趋势分析

　　第四节 2016-2017年凉茶行业发展社会环境分析

　　第四章 中国凉茶行业市场总体运行情况分析

　　第一节 2014-2017年中国凉茶市场规模分析

　　第二节 中国凉茶行业规模情况分析

　　一、行业单位规模情况分析

　　二、行业人员规模状况分析

　　三、行业资产规模状况分析

　　四、行业市场规模状况分析

　　第三节 2014-2017年中国凉茶区域市场规模分析

　　一、东北地区市场规模分析

　　二、华北地区市场规模分析

　　三、华东地区市场规模分析

　　四、华中地区市场规模分析

　　五、华南地区市场规模分析

　　六、西部地区市场规模分析

　　第四节 2017-2021年中国凉茶市场规模预测

　　第五章 2014-2017年中国凉茶行业供需情况分析

　　第一节 2014-2017年中国凉茶产量分析

　　一、2014-2017年中国凉茶产业总体产能规模统计分析

　　二、2014-2017年中国凉茶产业产量统计分析

　　三、2015年凉茶行业生产区域分布

　　第二节 2014-2017年中国凉茶市场需求分析

　　第三节 行业供需平衡状况分析

　　一、2014-2017年中国凉茶行业供需平衡分析

　　二、影响行业供需平衡的因素分析

　　三、凉茶行业供需平衡走势预测

　　第六章 凉茶行业产品价格分析

　　第一节 2014-2017年中国凉茶行业产品价格回顾

　　第二节 中国凉茶产品当前市场价格统计分析

　　第三节 中国凉茶产品价格影响因素分析

　　第四节 2017-2021年中国凉茶产品价格预测

　　第七章 凉茶行业替代品及互补产品分析

　　第一节 凉茶行业替代品分析

　　一、替代品种类

　　二、主要替代品对凉茶行业的影响

　　三、替代品发展趋势分析

　　第二节 凉茶行业互补产品分析

　　一、行业互补产品种类

　　二、主要互补产品对凉茶行业的影响

　　三、互补产品发展趋势分析

　　第八章 凉茶行业竞争格局及竞争策略分析

　　第一节 凉茶行业竞争格局分析

　　一、现有企业间竞争

　　二、重点凉茶企业市场份额

　　三、行业集中度分析

　　四、行业竞争格局

　　五、竞争群组

　　六、凉茶行业竞争关键因素分析

　　1、价格

　　2、渠道

　　3、产品/服务质量

　　4、品牌

　　第二节 凉茶行业市场竞争策略分析

　　一、行业国际竞争力比较

　　1、生产要素

　　2、需求条件

　　3、相关和支持性产业

　　4、企业战略、结构与竞争状态

　　二、凉茶企业竞争策略分析

　　1、提高凉茶企业核心竞争力的对策

　　2、影响凉茶企业核心竞争力的因素及提升途径

　　3、提高凉茶企业竞争力的策略

　　第三节 国际竞争力比较

　　第四节 市场集中度分析

　　第九章 凉茶主要上下游产品分析

　　第一节 凉茶上下游分析

　　一、与行业上下游之间的关联性

　　二、上游原材料供应形势分析

　　三、下游产品解析

　　第二节 凉茶行业产业链分析

　　一、行业上游影响及风险分析

　　二、行业下游风险分析及提示

　　三、关联行业风险分析及提示

　　第十章 凉茶行业渠道与行业品牌分析

　　第一节 凉茶行业渠道分析

　　一、渠道格局

　　1、线上渠道

　　2、线下渠道

　　二、渠道形式

　　1、线上渠道

　　2、线下渠道

　　三、渠道要素对比

　　四、各区域主要代理商情况

　　第二节 凉茶行业品牌分析

　　一、品牌数量分析

　　二、品牌推广方式分析

　　三、品牌美誉度分析

　　四、品牌的选择情况

　　第十一章 凉茶行业进出口分析

　　第一节 出口分析

　　一、2014-2017年凉茶出口总况分析

　　二、2014-2017年凉茶出口量及增长情况

　　三、2014-2017年凉茶细分行业出口情况

　　四、出口流向结构

　　五、出口产品

　　六、主要出口企业

　　七、出口价格特征分析

　　第二节 进口分析

　　一、2014-2017年凉茶进口总况分析

　　二、2014-2017年凉茶进口量及增长情况

　　三、2014-2017年凉茶细分行业进口情况

　　四、国家进口结构

　　五、进口产品结构

　　第十二章 凉茶行业重点企业竞争分析（企业可自选）

　　第一节 企业一

　　一、企业基本概况

　　二、企业产品结构分析

　　三、凉茶产品特点及市场表现

　　四、企业经营与财务状况分析

　　五、企业销售渠道及网络

　　六、企业竞争优势分析

　　七、企业未来发展战略与规划

　　第二节 企业二

　　一、企业基本概况

　　二、企业产品结构分析

　　三、凉茶产品特点及市场表现

　　四、企业经营与财务状况分析

　　五、企业销售渠道及网络

　　六、企业竞争优势分析

　　七、企业未来发展战略与规划

　　第三节 企业三

　　一、企业基本概况

　　二、企业产品结构分析

　　三、凉茶产品特点及市场表现

　　四、企业经营与财务状况分析

　　五、企业销售渠道及网络

　　六、企业竞争优势分析

　　七、企业未来发展战略与规划

　　第四节 企业四

　　一、企业基本概况

　　二、企业产品结构分析

　　三、凉茶产品特点及市场表现

　　四、企业经营与财务状况分析

　　五、企业销售渠道及网络

　　六、企业竞争优势分析

　　七、企业未来发展战略与规划

　　第五节 企业五

　　一、企业基本概况

　　二、企业产品结构分析

　　三、凉茶产品特点及市场表现

　　四、企业经营与财务状况分析

　　五、企业销售渠道及网络

　　六、企业竞争优势分析

　　七、企业未来发展战略与规划

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　　第十三章 2017-2021年凉茶行业前景及趋势预测

　　第一节 2017-2021年凉茶市场发展前景

　　一、凉茶市场发展潜力

　　二、凉茶市场发展前景展望

　　三、凉茶细分行业发展前景分析

　　第二节 2017-2021年凉茶市场发展趋势预测

　　一、凉茶行业发展趋势分析

　　1、技术发展趋势分析

　　2、产品发展趋势分析

　　二、凉茶行业市场规模预测

　　1、凉茶行业市场容量预测

　　2、凉茶行业销售收入预测

　　三、凉茶行业细分市场发展趋势预测

　　第三节 2017-2021年中国凉茶行业供需预测

　　一、中国凉茶行业供给预测

　　二、中国凉茶行业需求预测

　　三、中国凉茶行业供需平衡预测

　　第十四章 凉茶行业发展战略研究

　　第一节 凉茶行业发展战略研究

　　一、战略综合规划

　　二、技术开发战略

　　三、业务组合战略

　　四、区域战略规划

　　五、产业战略规划

　　六、营销品牌战略

　　七、竞争战略规划

　　第二节 对中国凉茶品牌的战略思考

　　一、凉茶品牌的重要性

　　二、凉茶实施品牌战略的意义

　　三、凉茶企业品牌的现状分析

　　四、中国凉茶企业的品牌战略

　　第三节 凉茶行业经营策略分析

　　一、凉茶市场细分策略

　　二、凉茶市场创新策略

　　三、品牌定位与品类规划

　　四、凉茶新产品差异化战略

　　第四节 凉茶行业投资战略研究

　　第十五章 2017-2021年凉茶行业投资机会与风险防范

　　第一节 中国凉茶行业投资特性分析

　　一、凉茶行业进入壁垒分析

　　二、凉茶行业盈利模式分析

　　三、凉茶行业盈利因素分析

　　第二节 中国凉茶行业投资风险分析

　　一、凉茶行业供求风险

　　二、凉茶行业宏观经济波动风险

　　三、凉茶行业关联产业风险

　　四、凉茶行业产品结构风险

　　五、凉茶行业技术风险

　　六、行业其他风险

　　第三节 凉茶行业投资机会分析

　　一、产业链投资机会

　　二、细分产品投资机会

　　三、重点区域投资机会

　　四、凉茶行业投资机遇

　　五、“一带一路”战略凉茶行业发展机会分析

　　六、“互联网+” 凉茶行业发展机会分析

　　第十六章 华经视点研究结论及发展建议

　　第一节 凉茶行业研究结论及建议

　　第二节 凉茶子行业研究结论及建议

　　第三节 华经视点专家行业发展建议

　　一、行业发展策略建议

　　二、行业投资方向建议

　　三、行业投资方式建议

　　图表目录

　　图表：凉茶行业特点

　　图表：凉茶主要上游行业分布

　　图表：凉茶主要产品分类及应用

　　图表：凉茶产业链结构示意图

　　图表：2014-2017年细分产品价格情况

　　图表：凉茶下游需求领域分布结构图（单位：%）

　　图表：我国凉茶行业产品结构情况（单位：%）

　　图表：凉茶销售收入按地区一览表（单位：万元，%）

　　图表：凉茶产量按区域分布结构图（单位：%）

　　图表：凉茶行业现有企业的竞争分析

　　图表：凉茶行业潜在进入者威胁分析

　　图表：凉茶行业上游议价能力分析

　　图表：凉茶行业替代品威胁分析

　　图表：凉茶行业下游客户议价能力分析

　　图表：凉茶行业兼并和重组驱动因素分析

　　图表：凉茶行业主要生产企业汇总

　　图表：外资品牌竞争者概览

　　图表：国外凉茶行业发展历程

　　图表：主要国家凉茶产量统计表

　　图表：全球前五大凉茶生产商所占市场份额比例图（单位：%）

　　图表：2014-2017年中国凉茶行业进出口状况表（单位：万美元 ）

　　图表：凉茶行业产品出口月度金额及数量走势图（单位：万美元 ）

　　图表：中国凉茶行业出口产品（单位：万美元）

　　图表：凉茶行业出口产品结构（单位 ：%）

　　图表：凉茶行业产品出口月度金额及数量走势图（单位：万美元）

　　图表：中国凉茶行业出口产品（单位：万美元）

　　图表：凉茶行业出口产品结构（单位：%）

　　图表：凉茶行业产品进口月度金额及数量走势图（单位：万美元）

　　图表：中国凉茶行业进口产品（单位：万美元）

　　图表：凉茶行业进口产品结构（单位：%）

　　图表：凉茶行业产品进口月度金额及数量走势图（单位：万美元）

　　图表：中国凉茶行业进口产品（单位：万美元）

　　图表：凉茶行业进口产品结构（单位：%）

　　图表：2014-2017年凉茶行业经济指标情况（单位：亿元）

　　图表：2014-2017年凉茶行业盈利能力分析（单位：%）

　　图表：2014-2017年凉茶行业运营能力分析（单位：次）

　　图表：2014-2017年凉茶行业偿债能力分析（单位：%，倍）

　　图表：2014-2017年凉茶行业发展能力分析（单位：%）

　　图表：2014-2017年凉茶行业产值变化情况（单位：亿元，%）

　　图表：2014-2017年凉茶行业产成品变化情况（单位：亿元，%）

　　图表：2014-2017年凉茶行业销售产值变化情况（单位：亿元，%）

　　图表：2014-2017年凉茶行业销售收入变化情况（单位：亿元，%）

　　图表：2014-2017年凉茶行业产销率变化情况（单位：%）

　　图表：凉茶行业各省市产销率情况（单位：%）

　　图表：2014-2017年凉茶行业经济指标情况（单位：万人，亿元）

　　图表：2014-2017年凉茶行业大型企业主要经济指标（单位：万人，亿元）

　　图表：2014-2017年凉茶行业中型企业主要经济指标（单位：万人，亿元）

　　图表：2014-2017年凉茶行业小型企业主要经济指标（单位：万人，亿元）

　　图表：2014-2017年凉茶行业股份制企业主要经济指标（单位：万人，亿元）

　　图表：2014-2017年凉茶行业私营企业主要经济指标（单位：万人，亿元）

　　图表：2014-2017年投资凉茶行业外商及港澳台企业主要经济指标（单位：万人，亿元）

　　图表：2014-2017年凉茶行业华东地区企业主要经济指标（单位：家，人，亿元）

　　图表：2014-2017年凉茶行业华南地区企业主要经济指标（单位：家，人，亿元）

　　图表：2014-2017年凉茶行业东北地区企业主要经济指标（单位：家，人，亿元）

　　图表：2014-2017年广东省凉茶产量变化情况

　　图表：2014-2017年山东省凉茶产量变化情况

　　图表：2014-2017年浙江省凉茶产量变化情况

　　图表：2014-2017年江苏省凉茶产量变化情况

　　图表：2014-2017年福建省凉茶产量变化情况

　　图表：2014-2017年四川省凉茶产量变化情况

　　图表：2014-2017年黑龙江省凉茶产量变化情况

　　图表：2014-2017年辽宁省凉茶产量变化情况

　　图表：2014-2017年安徽省凉茶产量变化情况

　　图表：2014-2017年河北省凉茶产量变化情况

　　图表：2014-2017年河南省凉茶产量变化情况

　　图表：2014-2017年湖北省凉茶产量变化情况

　　图表：近年来凉茶行业相关政策一览表

　　图表：“十三五”凉茶行业相关政策和目标一览表

　　图表：2014-2017年凉茶行业与GDP增长相关性分析（单位：%）

　　图表：主要涉足凉茶行业的上市公司的业务规模分析表（单位：万元）

　　图表：部分凉茶相关上市公司前五名客户的销售占比分析表（单位：%）

　　图表：主要上市公司毛利率对比分析表（单位：%）