茶叶品牌形象升级(茶叶品牌形象升级策略)

　　华安茶不再是坐等客来，而是主动出击闯市场，茶叶营销遍布全国，到县外经营华安铁观音的专卖店达593家。“华仙茶都”被批准为“农业部定点茶叶批发市场”、省级标准化农产品批发市场。全球最大的茶叶销售巨头天福集团在其全国1000多家直销店内设有“华安铁观音”茶叶销售专柜，产品标注“产地华安”字样。

　　华安茶不再是藏在深闺无人识，而是美茗扬四海，茶叶品牌影响力不断提升。全县现已注册茶叶商标107个，其中获得中国驰名商标5个，省著名商标10个，市知名商标24个；QS认证12家，无公害基地认证2家、绿色食品认证企业9家、有机茶认证3家，通过欧盟、日本、美国有机茶认证1家，获得省名牌产品6家，省名牌农产品7家；省级龙头企业1家，省农牧业产业化龙头企业2家，市级龙头企业13家。

　　华安茶不再是冲泡品尝而已，而是茶文化浸润生活。华安县借力茶文化，挖掘茶文化，保护茶类非物质文化遗产，以出版书籍、举办茶联茶歌、书画摄影大赛、巡回表演等茶主题文化活动，提升产业附加值，培育茶业新经济增长点。

　　华安茶产品不再是单一，而是转向多样化，不断满足市场消费需求。华安茶曾主打清香型产品。而今，全县积极引进金观音、金牡丹等新品种，引导茶农研发浓香型、韵香型新产品，立兴速溶茶、佳香源茶香枕、蜜茶等各种生态养生保健茶叶正逐渐为市场消费者所青睐。

　　华安以建设省级农民创业示范基地和市级农民创业园为载体，出台茶产业转型升级奖励扶持政策，引进爱茶叶网等5家茶叶电商平台。今年5月华安县电商创业园正式开园，同时县电子商务服务中心揭牌，县里投入100多万元支持电商创业园建设，商家可三年免费入驻营业。目前15家电商首批入驻其中，涉及茶叶、玉石、花卉、农副产品、网络电子产品、服帽等行业，预计半年内入驻商家可达50家。

　　茶叶升级有效提升了华安茶的竞争力，也见证了华安茶的实力、影响力。华安茶屡获大奖，今年5月底，在泉州市安溪县举办的日春“2016春季醉西施茶王赛”中，华安县获得30个清香型铁观音奖项中的18个，包括第一名、第二名、第三名和15个优质奖，这在全省县域茶叶经济中实属罕见。

　　第三届海峡茶会海峡两岸铁观音茶王赛各奖项6月初揭晓，华安茶企勇夺清香、浓香型铁观音“双王”。华安送样61样，获得茶王2名、金奖3名、优质奖1名的好成绩。其中，可欣茶业、浓魁茶业分别摘得清香、浓香型茶王,可欣茶业还获得清香型铁观音金奖，中闽御樽茶苑、福建坪溪茶业有限公司获得浓香型铁观音金奖。